今年的618对淘宝天猫来说尤为重要。

一方面，这是淘宝天猫成立并梳理新商业集团战略方向后的第一次推广；另一方面，这也是经过环境测试后验证消费复苏的第一个机会。因此，淘宝天猫作为最大的电子商务平台，特别关注618，在准备和实践中投入了最多的时间和投资。

今年淘宝天猫618“变”了充分的准备。这仍然是一个三阶段的节奏，但背后有一个新的设计——在不同阶段推出差异化策略，让更丰富的企业获得业务增长，让不同层次的消费者有最合适的购物体验。三个阶段的布局也对应于三个方面的创新:

在预售期的第一阶段，以品牌嘉年华为主，以品牌引导消费。新产品、新品牌和会员的增长是关键词。在此期间，平台新产品的数量和质量都有了很大的提高，许多新品牌在过去一年的巨大挑战后也迎来了增长。平台的88VIP会员和品牌会员都发挥了消费能力。品牌短视频内容为平台整体带来了可观的数据。淘宝上发送短视频的商家每天增加55%，淘宝天猫上刷短视频的用户增加113%。

平台在第二阶段推出了全新的“淘宝好价节”，618年中小企业首次设计独特的专属节日，让中小企业有效地为越来越全面的消费者运营。根据